1. Emails “Interactivos”
Según la firma “Smart Insights”, los emails que combinan distintos factores como menús, Gifs animados, encuestas, o funciones como “cuentas regresivas”, serán cada vez más utilizados. Es decir, el concepto será transformar un email en un atractivo “micrositio”, donde los destinatarios puedan realizar diversas acciones. Ante audiencias cada vez más acostumbradas a ser sorprendidas con celeridad, ya sea que apeles al humor, a la emoción, o la información, la interactividad será una premisa.
2. Tono cada vez más casual, informal y personalizado
La era de la formalidad en el trabajo, propia de la generación X (los nacidos entre el 1960 y los 80) y sus generaciones anteriores, con sus trajes de oficina, sus detalladas minutas y sus hábitos más rígidos van quedando atrás, y con esta transformación también se altera la comunicación con las audiencias.
El email toma en la actualidad un tono más descontracturado, directo y llamativo, donde deben preponderar los llamados a la acción específicos, y noticias o promociones tentadoras para el lector.
3. Personalización.
El email que empieza con el nombre del destinatario es desde hace varios años una excelente práctica de email marketing. Se espera cada vez mails con mayor personalización. Correos especiales según los intereses de cada persona, o envíos específicos para los cumpleaños, son una práctica muy recomendada, para cautivar a audiencias que diariamente reciben publicidades en la web o en las redes sociales 100% orientadas a sus intereses y aficiones.
4. Automatización
Diferentes estudios han probado el aumento de la tasa de conversiones que tienen las campañas automatizadas, gracias a su instantaneidad, y a su capacidad de brindar una información o una oferta cuando es requerida por el usuario. La integración con el CRM y con el sitio web es vital para lograr los mejores resultados.
5. Creatividad e interactividad
Gifs animados y videos se encuentran a la vanguardia nuevamente en este nuevo año que comienza. Los usuarios cada vez están más acostumbrados a mirar que a leer, por lo ofrecer contenido visual atractivo permite llamar la atención con rapidez y efectividad
6. Mobile
Utilizar emails responsivos, es decir que se lean en todo tipo de pantalla, es la regla Número 1. Ya hace tiempo que las tasas de apertura de móviles superan con creces a los PCs de escritorio o notebooks. Además, como explicamos hace algunos meses atrás, Google mejoró su capacidad de mostrar mails adaptativos en Gmail, por lo que cuentas con más posibilidades aún. Así que te interesa diseñar multipantalla.
7. Test A/B es la norma
Este tipo de prueba es esencial en toda metodología de email marketing. Acostúmbrate a dividir a tu audiencia en al menos 2 grupos, y prueba diferentes contenidos para cada uno de ellos. La razón es sencilla, los comportamientos de los usuarios son muy cambiantes, y con extrema rapidez. Lo que parecía efectivo hace tan solo unas semanas, puede ser una moda ya pasada. La mejor forma entonces de corroborar la eficiencia de tus envíos, es probar dos alternativas, y aprender de los resultados, mientras vas decodificando preferencias de tu público objetivo y elaborando piezas cada vez más relevantes.
8. Suscripción mediante el ingenio
Y si hablamos de email marketing, también debemos mencionar la forma de captar nuevos suscriptores. Los pop-us en blogs para aumentar la audiencia, nacieron hace tiempo, y parece ser que para quedarse. Pero ahora con una pequeña transformación. Los invasivos ya se ven cada vez menos, a causa del malestar de muchos usuarios al interactuar con ellos. Hoy se fortalecen las pantallas que invitan a los usuarios a dejar sus datos con un mensaje creativo o divertido. Ya no se trata de captar, sino también de entretener.
9. Facebook e Instagram aumentarán tus listas
Para finalizar, y continuando el tema anterior, te compartimos otra tendencia que crece para incrementar los suscriptores. Dentro de las soluciones que Facebook ofrece para empresas, los expertos coinciden que uno de sus mayores logros ha sido la publicidad de generación de clientes potenciales. A través de formularios incluidos dentro de la plataforma, es posible obtener a un costo relativamente bajo nuevos emails de interesados en tus productos, que sin duda podrán ser fieles clientes en el futuro.
Fuente: Envíalo Simple
